Los Bookfluencers
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La capacidad persuasiva de los Bookfluencers para fomentar el hábito de lectura entre los jóvenes.
Los bookfluencers, influencers de las redes sociales especializados en literatura y branded content, que motivan a sus comunidades a leer.
Los bookfluencers crean, conectan y consolidan comunidades de lectores que intercambian información más allá de la simple recomendación o prescripción de obras literarias. Los bookfluencers han evolucionado en su forma de comunicar, atraer y entretener a sus seguidores en la misma medida que lo han hecho las plataformas y redes sociales.
Existen diferentes tipos de influencers están los Booktubers, bookstagrammers y booktokers son las últimas formas de referirse a los bookfluencers que utilizan respectivamente YouTube, Instagram y TikTok para difundir y promocionar obras literarias.
No se debe encasillar bajo un estigma a todos los influencers. Desde una perspectiva de markerting, los influencers pueden verse como meros prescriptores comerciales: recomiendan productos, servicios, marcas, etc.
Quizá por esto pueda surgir la idea de que esa prescripción no obedezca a una recomendación sincera, honesta y transparente, surgida de la propia experiencia derivada del consumo del producto, servicio o marca recomendados, sino que sea fruto de un acuerdo explícito o implícito entre las empresas favorecidas y el influencer para obtener, por parte de este último, diversas ventajas o beneficios.
La clave es que los followers sean conscientes de ello y que valoren si el influencer al que siguen usa el producto, servicio o marca recomendados. De no hacerlo, no habría diferencia entre un actor/actriz que en un comercial vende un producto sin saber de verdad lo que vende y un influencer. Entonces, en lugar de influencers tendríamos meros anunciantes sin experiencia sobre lo que recomiendan y su prescripción sería más bien una comercialización en redes.
